疫情打破固有平衡，健康智能將是家電行業(yè)新發(fā)展趨勢
新冠肺炎疫情對國內(nèi)家電市場帶來一定影響。全國家用電器工業(yè)信息中心2月25日發(fā)布的報告顯示，2020年家電行業(yè)國內(nèi)累計銷售7297億元，較上一年同期下滑9.2%。疫情全球蔓延之際，國內(nèi)穩(wěn)定的產(chǎn)能為家電出口帶來紅利。海關(guān)總署發(fā)布的全國出口重點商品量值數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月我國家用電器累計出口4582億元，出口金額同比增長24.2%。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認為，過去十年，家電市場一直處于穩(wěn)定發(fā)展期，疫情打破了行業(yè)固有的平衡。在渠道層面，過去家電市場延續(xù)多年的線下為主、線上為輔的平衡，被線上市場的急速擴張打破;在生產(chǎn)企業(yè)層面，去年在整體市場出現(xiàn)大幅下滑的情況下，不少企業(yè)做到了主營業(yè)務(wù)與利潤的逆勢增長，說明家電企業(yè)之間的競爭關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營業(yè)績從一定程度上的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營能力所決定。
健康、智能、高端化是2021年家電行業(yè)大的發(fā)展趨勢。在渠道方面，線上銷售占比進一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國家電線上銷售規(guī)模為3368億元，同比增長8.4%。線上規(guī)模占比46.2%，同比增長7.5%。
2020年下半年以來，制造業(yè)原材料價格上漲，家電企業(yè)成本壓力加大。截至去年年底，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機均價出現(xiàn)上升。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)表示，面對全行業(yè)的普遍提價，一些企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端供給，這將有助于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)良性發(fā)展。伴隨著原材料漲價和產(chǎn)品的提價，2021年家電企業(yè)之間的競爭將進一步分化。
目前，我國大部分家電品類都進入了存量市場時期，以舊換新的潛在規(guī)模，將為2021年的家電銷售帶來商機。此外，國內(nèi)消費者對家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減，政策支持和房地產(chǎn)對家電產(chǎn)業(yè)的拉動猶在，2021的家電行業(yè)發(fā)展前景仍然充滿期待。
疫情過后：消費者新購家電產(chǎn)品將側(cè)重于健康功能和產(chǎn)品
只要經(jīng)濟在運轉(zhuǎn)，那永遠都是有人賺錢有人賠錢，受此次疫情的影響，沖擊最大的可能就是旅游及酒店餐飲，而對于口罩防護用品和消毒用品行業(yè)而言，今年的疫情給它們帶來了前所未有的增長和市場，全國甚至全球都出現(xiàn)了防護用品和消毒用品銷售一空的情況。
據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線上監(jiān)測顯示，凈化器線上市場在04周、05周銷額同比29.1%、120.8%，市場持續(xù)穩(wěn)定增長，從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續(xù)增加。從公開信息反饋來看，專門消毒殺菌及高質(zhì)量的hepa凈化器受到熱捧，這些數(shù)據(jù)都反映了一個問題，疫情問題帶動了消費者的恐慌性消費心理，而對于整個家電市場而言，可以看到具備高溫殺菌功能的蒸汽拖把、部分消毒機、空氣凈化器、體溫計都出現(xiàn)了脫銷的情況。消費者通過此次疫情再次對個人健康要求提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，同時增加了防控意識。
因此，從中短期來看，受疫情因素的影響，未來消費者在選購家電的過程中，是否具備消毒功能、空氣凈化功能、殺菌功能將會成為促進成交的一個重要因素，相信接下來也會有更多家電廠商會針對自家生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品開發(fā)出以上功能，以促進消費者購買欲望。


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