明星代言有利有弊 集成灶企業(yè)應(yīng)提升自身品牌意識
明星代言有利有弊 集成灶企業(yè)應(yīng)提升自身品牌意識
隨著80后，90后消費(fèi)者越來越看重廚房的健康性和家裝的個(gè)性化，集成灶作為廚電市場的新寵兒，在廚電市場的占有率呈爆發(fā)式增長。與此同時(shí)，建材行業(yè)隨處可見的價(jià)格戰(zhàn)在集成灶行業(yè)的影響力也逐漸下降，因?yàn)樵诮】岛凸δ苊媲埃瑑r(jià)格的高低已經(jīng)不再是影響消費(fèi)者選購集成灶產(chǎn)品的首要因素。所以利用網(wǎng)絡(luò)傳媒和明星效應(yīng)打造深得消費(fèi)者青睞的品牌形象成了一些集成灶企業(yè)的共識。
集成灶集體涌向了明星懷抱
當(dāng)前，正值明星代言的多事之秋，據(jù)“智能相對論”內(nèi)部消息這段時(shí)間以來，有來自消費(fèi)電子類、美妝類等幾個(gè)賽道企業(yè)的代言合作都出現(xiàn)了變故，從整體大環(huán)境看不管是明星，還是品牌在對于代言這件事上，至少現(xiàn)階段都顯得小心翼翼。
集成灶品牌似乎沒什么顧慮，奧帥電器打響了2021年集成灶品牌明星代言的第一槍，2021年1月6日奧帥簽約華少為首位品牌代言人，此后一發(fā)不可收拾，1月份一口氣簽下華少、黃圣依、印小天、李小冉四位明星代言人;科田電器緊隨其后，1月8日宣布葉璇為代言人;北斗星也不甘示弱，1月19日宣布簽約郎朗為品牌代言人;火星一號“雖遲但到”，3月7日正式簽約胡靜;4月30日，上派集成灶宣布牽手陳小春;5月13日方太官宣陳坤代言旗下集成烹飪中心;5月20日，力巨人宣布實(shí)力歌手容祖兒成為力巨人首位品牌形象大使。
短短不到半年時(shí)間，七個(gè)品牌紛紛出手，與其說是在請明星代言不如說是在“搶明星”生怕自己稍晚一步中意的代言人就去了別家。
然而這還只是冰山一角，集成灶品牌聯(lián)手明星似乎更像是行業(yè)傳統(tǒng)，截止目前除了今年新增的，還有如黃磊代言了火星人、林志穎代言了億田、海清代言了帥豐、黃曉明代言了金帝、周迅代言了藍(lán)炬星、佟麗婭代言了佳歌、古天樂代言了雅士林、劉濤代言了美多、沙溢胡可代言了浙派......沒個(gè)明星代言，都不好意思說自己是集成灶品牌。
從營銷策略上來看，明星代言確實(shí)對品牌影響力有著直接且迅速的提升，像美國廣告大師喬治·路易斯就認(rèn)為，請明星代言的投資回報(bào)非常高，明星廣告可以大大縮短建立品牌美譽(yù)度的時(shí)間。
尤其是在飯圈文化盛行的當(dāng)下，明星背后的粉絲經(jīng)濟(jì)反映的是流量價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。但對于品牌來說，明星代言也是一把雙刃劍或者說同樣是一件高風(fēng)險(xiǎn)行為。明星翻車、品牌跟著遭殃的事情屢見不鮮，例如被某說唱歌手拖累的雅詩蘭黛;因“時(shí)間管理者”而遭殃的蒙牛、紐西之謎;因選擇某歌手而被口誅筆伐的nars等等，今年年初更有某國際奢侈品大牌因其代言人人設(shè)翻車，使其股價(jià)大跌的事件發(fā)生。
在這些前車之鑒面前，為何集成灶品牌對于明星代言這件事仍然顯得如此情有獨(dú)鐘呢?
除了明星代言，集成灶還需什么
從美大發(fā)布第一款集成灶產(chǎn)品至今已有小20年，為何之前不溫不火，這幾年卻是大肆冒頭?
主要有幾個(gè)方面的因素，一是經(jīng)過這些年迭代升級，現(xiàn)階段集成灶產(chǎn)品才正正步入成熟，吸煙指標(biāo)雖然整體上還不如傳統(tǒng)油煙機(jī)，卻也在無限接近，加上一體式設(shè)計(jì)節(jié)省大量廚房空間，這一點(diǎn)被廣泛年輕人所喜愛;
像火星人和美大在數(shù)個(gè)產(chǎn)品榜單中名列用戶體驗(yàn)榜第一、二，就是靠著吸力大、噪音小等細(xì)節(jié)體驗(yàn)。
二是，“健康化”正在成為家電消費(fèi)的新主線;
三是，集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷豐富，產(chǎn)品功能多樣。如蒸箱款集成灶、蒸烤一體款集成灶的出現(xiàn)，給了市場充分選擇的權(quán)利，擺脫了單一的“煙灶消”款。雖然目前市場上的集成灶產(chǎn)品仍是以煙灶消集成灶份額最高，2020年煙灶消線上、線下零售額份額分別為40.4%、57.5%，但主要原因還是這類產(chǎn)品價(jià)格便宜。而煙灶蒸集成灶和煙灶蒸烤一體，線上、線下零售額份額分別為26.7%、25.3%和21.5%、12.0%占比正逐年提升。
從品牌方的動(dòng)作也能看出，像今年包括方太、法迪歐、佳歌、火星人在內(nèi)的諸多品牌，都在大肆布局蒸烤一體化產(chǎn)品，顯然這類高端化產(chǎn)品更加受到市場青睞;
四是，在功能日益豐富之外，集成灶產(chǎn)品的智能化水平也在逐漸提高。越來越多的品牌通過在傳統(tǒng)產(chǎn)品中添加顯示屏、藍(lán)牙、wifi等功能，以語音交互、遠(yuǎn)程協(xié)作等功能，來滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。
為此，各大品牌也是展開了一場“智能戰(zhàn)”，火星人去年發(fā)布的x8，就新增了39項(xiàng)智慧功能，配上7.8英寸超清大屏支持手機(jī)app遠(yuǎn)程控制、預(yù)約，支持手勢控制、煙灶聯(lián)動(dòng)、自動(dòng)感應(yīng)燈等功能;美多集成灶則選擇在智能語音控制方面與科大訊飛深度合作，讓語音控制實(shí)現(xiàn)“開關(guān)門”;藍(lán)炬星今年更是提出“雙智”戰(zhàn)略，引入aiot戰(zhàn)略規(guī)劃;億田選擇了與天貓精靈攜手，同樣基于語音就能即時(shí)操控蒸箱、調(diào)溫、風(fēng)量、燈控等設(shè)施;
最后，則是與各大品牌不竭余力的營銷息息相關(guān)，集成灶頻繁出現(xiàn)在地鐵、高鐵及電視綜藝?yán)铮屜M(fèi)者實(shí)現(xiàn)對于這個(gè)“新產(chǎn)品”的快速接納。
現(xiàn)階段對于賽道內(nèi)的玩家而言，還是需要通過規(guī)模、品牌、產(chǎn)品、渠道等方面的優(yōu)勢，建立起品牌自己的護(hù)城河，畢竟目前對于每個(gè)品牌而言都還有充分的空間。從產(chǎn)品層面來看，玩家還需依靠多樣的功能性為基礎(chǔ)，構(gòu)建包含暢銷型的大眾產(chǎn)品、溢價(jià)較高的利潤型產(chǎn)品、展示品牌實(shí)力的形象型產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣，面對日益增長的需求和競爭，多樣性的產(chǎn)品矩陣才能更好地迎接挑戰(zhàn)，從而獲取更多市場。


生能空氣能e7是什么故障
格力空調(diào)顯示e5是什么故障
大金中央空調(diào)故障代碼04(中央空調(diào)的壓縮機(jī))
雜牌電視高壓打火故障原因及維修方法-詳解
櫻花熱水器出現(xiàn)“e3”是怎么回事
冰箱怎么除異味 冰箱除異味方式介紹
萬寶熱水器不通電故障分析
中日洗衣機(jī)e2故障